中国富豪们会用“笔杆镶金嵌银，笔尖打上钻石，笔帽顶端冠以红宝石”的钢笔来装饰自己的富贵身份吗？

　　红绸徐徐滑落的一刹那，已经有人在轻叹了。

　　玻璃柜里，一款来自意大利的奥罗拉(Aurora)铂金笔静静躺在那儿，通体闪亮，发出银白色的光。接下来，请屏住呼吸聆听它的身价：900万元人民币。4月26日晚，这款奥罗拉天价笔成了北京钓鱼台国宾馆俱乐部晚会真正的主角。

　　吧台旁啜饮的绅士和淑女们放下酒杯，纷纷打量和揣测这个不明所以的天价之宝，两旁的闪光灯更是闪烁不停。当然，这样的场面少不了名流们的捧场：意大利驻华大使孟凯蒂、画家陈丹青、九汉天成公司董事长兼阿拉善SEE生态协会执行理事宋军……

　　在舒缓的音乐声中，奥罗拉家族继承人、总经理恺撒·维罗纳(Dott. Cesare M. Verona) 与中国总代理杨晓倩共同托举这支笔，摘下笔帽，亮出笔尖，使人们得以近距离观其真面目。这支名为“奥罗拉诞辰纪念”的笔共镶有1919颗德比尔斯(DeBeers)钻石，钻石中有一颗重达30克拉，笔尖一颗天然磨圆宝石重2克拉。三位经验丰富的技师总共花费半年时间将其制成，仅切割1919颗钻石就用去3个月。

    富贵身份的装饰品

　　借推出天价之笔引进自己，奥罗拉算是摸准了国人的猎奇心理。这个在国外知名的制笔品牌之前在中国并不为大众所知闻。

　　跟大多数老牌的欧洲奢侈品制造商一样，位于都灵的奥罗拉公司也有漫长的历史。奥罗拉成立于1919年，时值第一次世界大战，公司取名Aurora(意大利语意为曙光女神)，表达了对于美好和光明未来的憧憬。经过86年的运营，奥罗拉成为意大利十大家族企业之一和首席墨水笔生产商，奥罗拉笔本身则参与和见证了人类的书写史。

　　“Aurora身上承载着意大利的思想、文化和美，有自己独到的制造工艺。当下，人们往往拥有同样的汽车，同样的电脑，我想Aurora的限量版系列能成为表现人们尊贵和独特个性的附属品。”作为奥罗拉的新一代掌门人，恺撒·维罗纳这样解释奥罗拉笔的定位。

　　在互联网时代，钢笔的使用频率逐渐弱化，这家老牌的墨水笔制造商把目光转到了高端市场，他们把小小的钢笔做成了权贵名流彰显身份与地位的标签。看看这样的奥罗拉笔：笔杆镶金嵌银，笔尖打上钻石，笔帽顶端冠以红宝石，一番穿金戴钻后，笔的书写功能差不多快被遗忘了，它看上去更像一件装饰品。不过，每当政界首脑进行历史性会晤的时候，往往选择身价高贵的钢笔来签署文件。据说这样既保证效果(大概这些文件都是要载入史册的吧)，无形中也彰显了个人品位和国家风范。在商界，即使老板只是签上“同意”两字，名牌钢笔的力度也会让他更加自信。

　　奥罗拉在打造富人身份的装饰品中不遗余力。在奥罗拉的一系列钢笔中，由设计师Marcello Nizzoli于1947年设计的“88”系列引人关注，其现代版的笔体别出心裁地采用了透明式设计。另一款Hastil则是第一支在纽约大都会博物馆展出的书写工具。Aurora Jubilaeum被美国著名奢侈品类杂志Robb Report 授予“王者之王”大奖。为了纪念新千年，这支笔仅限量制作2000支，其中之一赠与教皇。

　　谁买“千万”之笔

　　跟略显招摇的豪华汽车、游艇比起来，这样一支近千万元人民币的钢笔倒显得低调，放在西装口袋里无人知晓。不过，为了打开中国市场，名为“奥罗拉诞辰纪念”的天价金笔此刻正在向世人展示自己的魅力。全世界共有三支“奥罗拉诞辰纪念”笔，一支为文莱苏丹收藏，一支为俄罗斯富商购买收藏。26日晚展示的这支天价笔，第二天上午又在北京燕莎友谊商城四层亮相。据说本次Aurora登陆中国，专为中国富豪预留了一支。

　　“笔反映了一个人的品性，在一定程度上是头脑的延伸，能够表达一个人的思想。”恺撒·维罗纳对《中国企业家》说。因为工作需要和个人喜好，恺撒·维罗纳先生拥有上千支钢笔，他喜欢笔和纸摩擦时那种令人陶醉的沙沙声，认为那声音像音乐般悦耳动听。有意思的是，恺撒·维罗纳经常根据着装风格和心情搭配不同颜色的笔。心情好时用黄颜色笔来衬托，心情不好时则用红颜色笔来激励。

　　据恺撒·维罗纳介绍，世界不少权贵名流都是奥罗拉笔的拥趸，这其中有教皇约翰内斯·保罗二世，英国查尔斯王子，摩纳哥公主卡洛琳，微软总裁比尔·盖茨，意大利指挥家里卡尔多·穆蒂，名模纳奥米·坎贝尔以及著名歌唱家安德烈·波切利。

　　在奥罗拉限量版买主当中，很多人的钢笔款式都属个性化定制。比如，由于比尔·盖茨是左撇子，奥罗拉特意为他制作反偏斜型(左撇子专用)笔尖，如此使用更为舒服流畅。在为保罗教皇定制的笔杆和笔帽上，则手工绘有教堂和宫殿的图案。

　　自2004年以来，中国越来越成为世界顶级奢侈品的大斗技场。路易·威登早就来了，阿曼尼和万宝龙也来了，前不久，登喜路又将旗舰店开到深圳。像奥罗拉这样在中国并不特别“知名”但努力跟进的奢侈品牌不是第一个，也肯定不是最后一个。

　　中国的政界人士、体育娱乐明星和商业人士将成为奥罗拉钢笔的“重点发展对象”。据恺撒·维罗纳介绍，北京柜台上的一款奥罗拉笔甫一上架，即被一位企业家买走。3月，在进入北京之前，奥罗拉先在温州做了一场预热。该笔在温州王朝酒店举行了产品推介会，展示的是一支全身镶有1919颗宝石，价值85万欧元(约850万元人民币)的储水钢笔。这种储水钢笔每年只制作两件，一件由白钻石做成，另一件由黑钻石制成。

　　在局部地区，奥罗拉感受到了中国富人阶层消化奢侈品的能量。杭州商厦里，奥罗拉一款“品牌诞生80周年纪念版”标价3.2万元，纯银笔身、18K金笔尖，周身全手工雕镂稻谷纹，相当精致。据当地媒体报道，货到当天就有一位顾客买走一支，整个杭州市场已找不到第二支。

　　这也许只是奥罗拉乐意看到的一面，另一个不容忽视的事实是，其他早已进入中国的欧美钢笔奢侈品牌也在不动声色地发展国人对其的忠诚度，而且还有一些新面孔在中国门口观望，准备时机成熟杀将进来。

　　“无论是谁，无论在世界哪个角落，只要有人决定购买这支900万元的铂金笔，我就会亲自送过去。”恺撒·维罗纳言语中不无肯定与期待。

　　不知这支奥罗拉天价之笔最终会落到哪个神秘而有实力的超级买家手里。它会出现在中国么？天晓得。来源：中国企业家

2007年01月16日