中国宁波网讯:宁波，是“中国品牌之都”。品牌，是“阿拉宁波”的无形资产。

　　宁波人创商品品牌，从无牌、贴牌，到品牌，再到名牌，一步一步成长起来。如今，一根“敦煌”线、一支“贝发”笔、一把“长城”尺、一节“双鹿”电池、一只“韵升”八音琴、一台“海天”塑机，单项商品出口额均为全国冠军。与此同时，81890服务热线、汽车南站3561服务班，宁波人自创了服务品牌。居民生活幸福指数高、中国公众首选宁波为宜居城市，则是宁波打出的宜居品牌……

　　商品品牌、服务品牌、宜居品牌，实质上就是对宁波城市品牌的综合诠释。

　　关键词品牌

　　承办广交会开幕式

　　2006年4月14日晚，宁波市政府首次承办了第99届广交会开幕式暨“阿拉宁波”主题招待酒会。一个多小时的精彩演出和14道美味佳肴，着实让500位海内外嘉宾深深领略了一番“阿拉宁波”的独特魅力。

　　为充分推介“阿拉宁波”城市品牌，整个招待会从外场开始“武装”，宁波的风土人情体现在每一个环节。来宾签到台的背景是极具浙东民居特色的马头墙；从签到台到正厅的过道上，一侧是巨幅绚丽的宁波夜景图，另一侧是4位身着旗袍的江南女子演奏着古筝、二胡、琵琶、箫等民族乐器。嘉宾们无不为之深深感染。上图：宁波承办的广交会开幕式招待酒会。

　　宁波美景“上天”

　　去年5月开始，在海南航空、东方航空等班机上，当飞机即将降落宁波栎社机场的时候，客舱屏幕上时常会播放《东方商埠、时尚水都——— “阿拉宁波”》旅游风光片。 “上天”的宁波美景，让还未领略过宁波实景的旅客先神游一番。充分挖掘“水、文、商”特色的宁波旅游，精心推介宁波旅游风光，这是对宁波城市品牌的又一次演绎。上图：宁波美景仿造成“天一阁”，搬进了沈阳世博园艺会。

　　哈里斯推广“宁波”品牌

　　2003年6月8日，印度商人哈里斯赶到宁波参加第二届中国国际消费品博览会，但因“非典”，消博会延期举行。带着一长串采购清单的哈里斯正在犯愁的时候，宁波外经贸局为他一个人拉开了消博会的帷幕：根据哈里斯的货物清单，帮他查找货源，联络厂家……这就是“一个人的消博会”的故事。如今，哈里斯平均每周往返宁波采购一次，三年多下来共做了3000多万美元的业务。他所采购的宁波商品五花八门，他说： “我要和宁波人做长久的生意，做宁波人永远的朋友，推广‘宁波’品牌。”上图：哈里斯成为宁波人的老朋友。

　　“中国宁波文具”捐赠联合国

　　2005年3月23日，我市的“贝发”、 “广博”、 “康大”、“得力”、 “康发”、 “美博”、“松鹤”、 “彬彬”等文具企业，共同以“中国宁波文具”的名义，向联合国儿童基金会捐赠价值105万元的文具，派发到受印度洋海啸灾难以及战争、自然灾害困扰的一些国家和地区的几百万儿童手中。这是我国第一个由行业协会组织的、捐赠给联合国儿童基金会的公关举措。现在已经有大量的宁波品牌商品进入了联合国采购系统。上图：宁波文具深受外商青睐。

　　借助福娃挥写“奥运笔”

　　2005年11月11日晚，2008北京奥运会吉祥物开始上柜。由宁波贝发集团特制的21款“奥运系列笔”，迅速受到顾客青睐。贝发“奥运笔”在全国上市，意味着宁波人借奥运会成功产下了第一枚产业“金蛋”。

　　贝发集团与北京奥运会组委会达成协议，成为2008年北京奥运会文具类特许经销商之一。这系列商品中，既有8元一支的吉祥物荧光笔，也有面向高端收藏者的价值上万元的金笔。奥运商品蕴含无限商机，北京奥运特许商品销售额保守估算将高达80亿元人民币。目前，全国每天有5000多名学生在争购“奥运”贝发笔。左图：跟奥运会吉祥物福娃有关的商品很受欢迎。

　　声音

　　“宁波制造”要向世界名牌迈进

　　(田平岳，市经济委员会副主任)

　　品牌，是宁波城市发展的重要元素。近几年来，我市实施品牌战略“四面开花”，服装、家电、文具、模具、塑机等众多品牌产业纷纷崛起。

　　最近市里出台了《关于推进“品牌之都”建设的若干意见》，明确了“十一五”期间实施品牌战略的基本思路及对策措施。争取到2010年，形成一大批全国著名、具有自主知识产权和明显竞争优势的品牌产品和品牌企业，使品牌经济成为宁波经济社会发展的重要支柱；争取出现1到2个制造业国际品牌，全市40%以上企业拥有自主出口品牌。

　　没有品牌，企业寸步难行

　　(邱智铭，贝发集团总裁)

　　进入奥运商品体系对一家企业来说，意味着企业价值的提升。把“贝发”笔与奥运会结合起来，经济效益是显而易见的，更重要的是，奥运会成为企业做强做大的一个契机。

　　“贝发”目前进入了提升品牌的阶段。没有品牌铺路，企业寸步难行。自主品牌已经成为企业竞争力的重要推动器。中国文具市场每年有近3500亿元的市场份额，我们希望借奥运契机，力争在3年内占据中国文具市场份额的3%—5%。

　　打响城市品牌促进旅游业

　　(陈民宪，宁波市旅游局副局长)

　　当今旅游业的竞争，从某种程度上说也是城市知名度的竞争。打响宁波城市品牌，可以促进旅游业。今年我们将继续开展一系列有创造性、有影响力的营销活动，从而提升宁波城市的知名度和美誉度。比如以“环球小姐”中国区总决赛落户宁波为契机，精心策划各类公益和慈善活动，推销“爱心宁波”的品牌；以杭州湾大桥合龙为契机，展现“活力宁波”的品牌等等。

　　发展会展业助推宁波品牌

　　(陈忆戎，市政府大活动办副主任)

　　会展业是宁波一块颇具成长潜力的服务品牌。它的发展将会是一个“双赢”结果，一方面会展是一个窗口，有利于宁波企业更好地展示自己的品牌，扩大品牌知名度和销售；另一方面，依托这些宁波品牌的支持，会展业的自身价值也将得到提升。

　　今年，全市计划举办各类展会100个。浙洽会、消博会、服交会、家博会、药机展、食博会、旅洽会等一批大型展会，将会吸引更多海内外客商前来参展，无疑为推销宁波城市品牌和“宁波制造”提供了良好的平台。

　　品牌要原创关键在创新

　　(田吉传，宁波富达电器有限公司总经理)

　　吸尘器出口一直是我们的强项，下一步要做什么？不能老走贴牌加工的道路，要走自己原创的道路。如果没有完全创新的设计思路，没有从技术上面去突破，出口就迈不出去。所以，品牌要原创，关键的关键是创新，要解决技术、设计、人才等各方面问题。稿源： 宁波晚报

2007年03月28日