最近，英国对于文具进行了一个品牌调查，反映出了文具行业的一些现象。在百货零售业存在的问题几乎在文具业重现，现在文具行业在很大程度上是一千相互盲目抄袭模仿的市场。

  据调查显示，市场上的仿冒品对于品牌拥有者的威胁很大，据英国市场上扫陷前100位的商家统计，60％的人认为“竞争者之间的仿冒现象比五年严重”。此次调查是JKL设计公司委托市场研究公司——Saville Rossiter公司在去年10月进行的。JKL公司的首席执行官安迪·诺雷斯说：“仿冒现象一直没有间断过，只不过现在更为严重。”

  诺雷斯认为这只是一种现象，问题关键在手产品质量的无差别化。被仿冒的人中，56％的人认为这是对他们生意的最大威胁。诺雷斯补充道：“价格往往决定人们的购买选择，一类商品中通常只有一种是最便宜的，当消费者发现质量没有差别时，就会转而选择更便宜的商品。

    模仿抄袭现象

    就像耐克的广告被其他知名的品牌模仿一样，在文具行业，制造商之间相互模仿彼此设计的做法非常普遍。例如，凝胶墨水和防滑软握垫已经衍生出多种型号，还有各种激光、喷墨打印机墨盒，被模仿的包括惠普、爱普生、佳能和利盟等多个品牌。

    出色的原创者

    3M是文具行业的典范，它的宣传口号、广告和推展活动都具有新鲜、明朗、简约的风格，同时极具冲击力。惠普系列产品的“Hands”广告同样不会轻易被模仿，如果特别留意，你会发现一些制造商遵循这样的模式，他们强调产品的特点而不是好处。

    另一个让人们喜爱的文具原创广告是今年初Bulldog公司的“碎纸机和孩子”的广告。这个广告也很难被模仿，该广告是从感情上入手，让
人想到碎纸机，进而想到Bulldog品牌。

    圆弧形的标志

    在过去的10年里，我们看到很多公司重新设计了品牌标志。在这些标志中，有很多带有“圆弧”图案的，这大概是代表全球范围的意思。问题是大家都这样做，那么很多公司标志看上去全一样。例如：DirecTV、BusinessObjects、Owens Cornin~l、Intel、Toyota。在文具行业里有：Acco、Lyreco、Officeteam、Jnnovera等。相反，在文具行业也有一些独具匠心的公司标志，像Stapleand Peach数码影像公司。

    简约的宣传口号

    简约的宣传口号源于80年代，“让生活变简单”、“让用户变轻松”是当时常见的广告语。到了2000年，Staples公司重新改进了口号，以“轻松一按”、“举手之劳”作为订书机宣传的口号，既延袭了以往的简约，又显得与众不同。来源：文体用品与科技  口张进亮

2007年07月16日