品牌化

    什么文具最好卖呢?品牌。近年来，随着品牌文化的深入人心；不仅服装、首饰、家具、电器等行业的品牌优势明显，文具行业的品牌也在逐渐打响。英雄、马利等一些老牌子以及晨光、得力等一些目前普及度较高的品牌相比一些未曾谋面的牌子来说，更易为人所接受。除了晨光、白雪、贝发、真彩等中国品牌，一些国际品牌定位明显更高，这些品牌多半以卡通动物或人物的形象出现，活泼可爱，深受学生们的喜爱。当然，品牌文具价格不菲，一般要高于普通商品两到三倍。

    开学伊始，学生们又开始了新一轮的文具采购新的学期、新的书包、新的文具盒、新的包书纸。每学期一样要用的笔，每年不一样的款式；为了吸引学生们的眼球，众文具商家可谓煞费苦心，今年流行水果橡皮、明年流行娃娃笔。什么样的文具最受欢迎，能够年年带给充满好奇的孩子们不一样的感受?答案是“四化”文具最吸引人眼球——品牌化、玩具化、套装化、电子化。

    套装化

    “巨无霸”型的成套文具也越来越多。一个精装文具组就包含了12支水彩橡皮泥、12支水彩笔、12支彩色铅笔、12支油性笔、12只蜡笔、1个橡皮擦、一个卷笔刀、一个白板刷、一把尺、一个礼品盒、一支铅笔、一个调色板和一瓶胶水。可谓全副武装。

    玩具化

    文具的玩具化趋势也十分明显。许多文具盒上都配备了卷笔刀、橡皮盒、甚至哈哈镜、放大镜等玩意，有的文具盒盖子打开来就是一块小小的写字板，可以用油性笔在上面写字画画。功能齐全了，价格自然也就高了。还有一些笔，内有十二色可用；一些铅笔盒，本身就做成汽车或卡通形象；一些尺兼有感温系统，可以测试温度。

    电子化

    电子数码产品作为学习用品的—种也越来越受到青睐。学习机、复读机、电子词典等，价格普遍在两三百元左右。笔者发现低龄学生是这些文具消费的主力军，往往买一次文具就花两三百元。而且这些数码产品也逐渐在向高档化多功能化转变，电子扁不但要词汇量大，而要要有记区功能、发音功能，会复读，做到一机多用。

2007年09月28日