OEM和ODM这两个词语如今越来越多地出现在我们的生活中。比如你到北京中关村买mp3，导购员在向你推荐一个新品牌时往往会告诉你，“生产这款产品的厂家是给某个大品牌做OEM的”云云。再比如，各种关于我国企业缺乏自主品牌的文章，其中OEM、ODM，以及贴牌和代工等名词也是时常出现。

　　出现频率如此之高的两个词语是否曾让你一头雾水呢？你对他们的了解有多少？下面就来揭开它们的庐山真面目吧！

什么是OEM和ODM？

　　OEM的字面意思是“原始设备生产商”，其含义是生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的“关键的核心技术”，负责设计和开发，控制销售“渠道”，具体的加工任务交给别的企业去做，最终用自己的品牌销售的经营方式。比如IT领域的CPU风扇，Intel或AMD公司本身并不生产，它们通常会找像日本三洋公司这样的专业电机制造企业做风扇OEM生产。再如我们脚上穿的阿迪达斯的运动鞋，它不是来自德国，而很可能产自我国的福建。

　　那ODM又是怎么一回事呢？让我们看一个例子：甲制造商设计出一种产品，在某些情况下会被乙品牌的制造商看中，于是乙品牌的制造商就和甲签订合同，要求其配上自己的乙品牌来进行生产，乙品牌的制造商或者还会让甲稍微修改一些设计来生产。这样的一种经营方式被称为ODM，字面意思翻译为“原始设计制造商”。

　　OEM和ODM，它们的出现与现代工业的社会化分工有着密切的关系。出于制造成本、运输的方便性、节省开发时间等方面的考虑，很多知名企业已经把经营模式从大规模生产转变为大规模定制，更愿意找别的企业进行OEM或者ODM。而那些品牌知名度不高、对销售渠道掌握有限，同时又有较强的生产能力的厂家则更愿意接受风险较小的委托产品生产定单。通过OEM和ODM，大企业既可以迅速完成本企业品牌在全球范围内的覆盖，又可以降低投资成本和投资风险。而对被委托的企业来说，OEM和ODM使闲置的生产能力得到了充分的发挥，不仅可以赚到自己原先赚不到的钱，而且有助于学习知名企业的经营方法和经验。

OEM和ODM二者的区别

　　OEM和ODM两者的区别不单单是名称而已。OEM产品是为品牌厂商度身制造的，生产后也只能使用该品牌名称，绝对不能冠上生产者自己的名称再进行生产。而ODM则要看品牌企业有没有买断该产品的版权，如果没有的话，制造商有权自己组织生产，只要没有对方公司的品牌识别即可。

　　此外，OEM由委托方提出产品设计方案，被委托方不得再为第三方提供采用该设计的产品；而ODM从设计到生产都由生产方自行完成，生产方是否能为第三方生产同样的产品，取决于贴牌方是否买断该设计方案。说白了，OEM和ODM的不同点，核心就在于产品究竟是谁享有知识产权。如果是委托方享有产品的知识产权，那就是OEM，也就是俗称的“代工”，而如果是生产者所进行的整体设计，那就是ODM，俗称“贴牌”。

　　例如一些日本品牌的笔记本电脑实际上就是由我国台湾厂商生产的，我国台湾的笔记本电脑制造商只要修改某些设计细节或配件，便可以以自己的品牌名称进行批量生产，原因在于它们为这些日本品牌做的是ODM而非OEM。当然，我们可以说它们都是从同一条生产线生产出来的。

OEM、ODM=质量可靠？

　　如果留心，OEM或ODM在电脑硬件产品中简直实在是太普遍了，市面上见到的光驱、显示器、鼠标、键盘等差不多都是，有些人甚至以为它们是有质量保证的品牌。那么，说一件产品是OEM或ODM产品是否就代表信得过呢？

　　在工业社会中，OEM和ODM可谓司空见惯。知名品牌企业在找别的企业进行OEM或ODM时，自身也要承担不少责任，毕竟产品打的是自己的牌子，如果产品质量不佳的话，少则有顾客找上门投诉，重则可能要吃官司。所以，品牌企业在委托加工期间肯定会进行严格的质量控制。但委托关系结束后，被委托企业的产品质量则不能保证没有变化。故此，当有的商家告诉你某件产品的生产商是某大品牌的OEM或ODM产品时，绝不要相信其质量就等同于该品牌。你惟一能够相信的，是这家制造商有一定的生产能力。

　　再回到文章开头的例子，即使有人向你介绍某产品是大品牌的 OEM或ODM厂商所产，你也并不能完全相信其质量就一定有保证。因为，为保障品牌的质量和信誉，ODM或OEM公司的名称往往是被保密的，试想如果说穿了知名的A品牌的笔记本电脑是B品牌的厂商生产的话，那消费者还会买价格更贵的A品牌的产品吗？

OEM和ODM的延伸

　　相对于 OEM和 ODM的风靡，OBM——原始品牌生产商，是一个近年才流行的术语。它指的是生产商自行创立产品品牌，生产、销售拥有自主品牌的产品。也有观点认为，收购现有品牌，以特许经营方式获取品牌也可算为OBM的一环。此外，还有一种很少见的OLM，即全部后勤制造商，指品牌拥有者将生产制造、物流等环节外包给生产厂商的业务模式。

       在OEM、ODM和OLM这三者基础上又产生了EMS，即电子制造服务，EMS专业为电子行业服务的经营模式。它指电子产品品牌拥有者一般只控制核心技术研发和产品销售，而将制造、采购、设计以及物流外包给生产厂商。简单来讲，ODM比OEM多加了设计这一新元素，OLM除了做ODM和OEM所做的事外，更加上物流的部分，而EMS则是OLM在电子行业内的专业化。来源：名牌时报

2008年01月07日