化妆品及护理品世界过去几十年的发展告诉我们，为了做得更好，我们必须不断努力，不断打破成规并且进行创新改革，最重要的是不能总是试图去跟随别人的脚步，没有任何新意。因此可以这样说，如果我们能不断另辟新径，就会获取更大的成功。彩妆当然也不例外。

　　另外不容忽视的是，在大多数情况下，我们的成功总是建立在曾经的辉煌之上的。就化妆品而言，新产品的成功很多都必须有来自经典品牌和产品的灵感启发，只有真正把握了那些最受消费者青睐的产品或品牌中推陈出新并且能出奇制胜的因素，并把它融入到新产品中，才能赢得更多消费者的垂青。因此，从不起眼的产品出发，进行不断创新，并且用新的方法去对待产品或产品生产的过程，就会开辟一个全新的产品世界。

　　眼线笔及眉笔等笔类产品就是如此发展起来的。其中最基本的技术也是经得起时间考验的，而其发展成果更是经得起消费者考证的。事实上，它们可以说得上是大获全胜，在各种化妆品中都有应用，从而让人很难将铅笔或钢笔等东西与“技术”联系起来。

　　曾经是简单的笔

　　Schwan-STABILO自从1855年以来就是铅笔生产商，他于1927年开始决定通过自己在笔的生产方面的专门技术进军一个全新的领域：化妆品行业。推出了该公司的首款眉笔后，Schwan-STABILO公司更是乘胜追击，决心开辟出另一条未来发展的新道路。将化妆品笔中加入活性成分，从而成功推出从写字的铅笔从眉笔到机械粉影到皮肤护理品等各类产品，也是该公司随着时间的推移不断总结经验而实现的。它的成功有目共睹，仅2007年一年，该公司单就化妆笔这一领域就已经获得了1.83亿欧元的客观利润。

　　该公司销售及市场营销部A.W. Faber-Castell Cosmetics GmbH主管Sabine Stadlbauer在讲到市场与产品进步之间的融合的时候表示，“总体而言，由于现代社会人们越来越追求实用而简易的上妆方法，而且化妆笔在化妆品市场已经获获得了一定的市场认可度，其市场潜力巨大。同时，化妆笔市场的技术、原材料以及产品配方等方面也在不断发展，而机械笔也变得越来越受欢迎，也成为了各种新产品类型中最重要的，如液体的点击式化妆笔就是新兴的产品。过去十年来在彩妆世界中所应用的化妆笔配方的主要进步几乎涵盖了所有典型的配方技术以及彩妆中所实用的各种原料，如蜡，粉状和液体的化妆笔等。另外，化妆笔形式也开始出现在除彩妆以外的其他化妆品及护理品领域，如皮肤护理品及指甲护理品等，从而给化妆笔的发展打开了更大的发展空间。当然，这样良好的发展势头也预示着，化妆笔实用的简易性以及合适的机械原理外加成功使用产品的各种小贴士都应该是化妆笔进军更广阔领域的致胜之宝。”

　　Pencils：优势与机遇

　　从市场强势和发展机遇来看，Stadlbauer表示，铅笔本身的优势在于能将产品置于铅笔笔身内部，从而能很好的保护产品，因此具有保护性和稳定性。这样，铅笔就适合那些具有带乳状和更持久效果配方的产品应用。雅诗兰黛Estée Lauder公司包装创新部主管Charles Neuner也解释道，化妆笔配方方面随后的进步以及包装技术的进步等都使得品牌能更好的针对目标消费者的需求推出产品，如那些能顺应时尚潮流的产品，举例来说就是含有闪光效果的化妆笔可以满足消费者追求更高产品效能的需求。化妆笔原料与配方之间的符号学关系也促使双方继续进步。例如，人们推出更具有弹性和伸缩性的化妆笔笔芯来防止产品的突然断裂或在使用时影响上妆效果，从而也促使了更自动化的化妆笔和更统一先进技术的出现。

　　众所周知，铅笔的优势在于使用起来简单方便而实用，这也是将消费者与这类产品紧密连接起来的一大关键，从而也给其他可能用到这类化妆笔式样的其他产品类型的消费者带来了潜在的益处。Stadlbauer就解释道，“通过将铅笔削尖，消费者可能有这样神奇的感觉，那就是又重新激活了一种产品，可以有更多更好更广泛的应用，也能带来很干净卫生的感觉。”当然，作为化妆笔的铅笔也有其短处，那就是在产品用量和基本化妆品的选择方面都有一定的局限性。当然随着更多新产品的推出和扩展，以及消费者对其局限性的了解增强，这也可能成为推动铅笔作为化妆笔向其他产品领域进军、更好的服务于消费者并且增强其与品牌或产品之间关联的一大因素。雅诗兰黛Estée Lauder公司包装创新部主管Charles Neuner就表示，现在直径更大的铅笔以及根据人类环境学的一些观点改造的各种形状的铅笔都是雅诗兰黛品牌化妆品方面的一些发展和变化。

　　Linda Eisner在谈到化妆笔未来发展趋势的时候也曾表示，“化妆铅笔设计师们现在主要将大部分注意力集中在眼睛部份的彩妆领域，将能给人们带来益处的原料成分与时尚的色彩结合起来，所推出的眼部彩妆化妆笔也是一大亮点。”在过去，颜色是人们主要的担心，而消费者的选择也是很有局限。以前技术相对落后的情况下，人们甚至不得不用火柴来加热眼线笔笔尖，从而获得更强烈的色彩效果和更好的上妆效果。

　　正是有了这些原因，Eisner就集中精力准备开发一个具有更加乳状感觉的化妆笔配方，以避免笔尖断裂，同时能产生新鲜上妆的感觉。总体来说，现在更多的色彩选择以及配方技术的发展使得人们甚至可以根据自己皮肤肤色和色调来选择合适的眼线笔或眉笔等化妆笔。

　　而从铅笔到Pen(以下简称钢笔)的发展更是这一领域的有一大突飞猛进。随着生产技术的发展，从八十年代开始钢笔作为化妆笔开始出现，能自由穿透的钢笔以及上妆工具的重新定位和设计的新形象给各种产品带来了更多的可能性，乳状的眼影、眼线和遮瑕膏等都可以充分利用自来水笔的这种流畅性能。

　　就像铅笔作为化妆笔一样，各种化妆品都非常能适应液体的钢笔式包装，特别是对于那些眼部产品或对付痘痘等点式产品更是如此。雅诗兰黛Estée Lauder公司包装创新部主管Charles Neuner表示，Clinique最近在市场上推出了一种新的钢笔式液体化妆品传输系统，另外雅诗兰黛公司旗下的几个品牌都在开发相似的包装。

　　而自来水笔在化妆品世界的成功，也如铅笔一样应该归功于其应用的多样性和灵活性、使用起来的简易性以及消费者对这种形式的可接受性。当然在产品开发的过程中，也不乏各种阻碍和困难，例如产品配方要与复杂的机械程序相融合也远非易事。要清楚这些发展障碍，就需要有配方师和包装师之间的紧密合作，以保证化妆笔能不断扩展，并更好的服务于消费者。

　　Neuner介绍说，以前液体眼线笔采用机械式的流畅性钢笔形式是相对比较少见的，而现在来看是非常普遍了。传统的墨水池设计的眼线笔inkwell-design eyeliners也发生了很大的变革，几乎所有成功的设计都有这样一个特点，那就是只需一笔带过就可以完成整个完美化妆线条的勾画。因此，所有这些新产品的发展就是想要给消费者带来更大的便捷性，让她们可以准确地勾勒眼部线条，并且只需一个动作就完成而不需要不断的补妆。发展到现在，这也是当今化妆笔市场最基本的产品性能期望，但就是如此简单的需求在十几年前几乎是闻所未闻。

　　另外也有专家指出，从配方师的角度来看，弹性和包装兼容性等问题都必须得到解决，从而使得液体的眼线笔可以安全储存和运输。当然，前提是这些产品所需要的包装原理和原材料都已经有了很大的发展和实现性。举例来说，眼线笔的色素有了进一步的发展，从而创造了一定的不透明性和色彩深度，同时也要保证能与上妆笔尖的配方相融合而不致于被过滤出来，这一点是非常重要的。

　　同时，上妆笔尖技术也有了很大进步，从毛发到纤维刷到复杂精致的弹性树脂，有些甚至还有一系列的表面处理技术来美化外观和提高线条质量。有了这些改善，只需要在配方设计方面进行处理以便能发挥这些化妆笔尖的最大效能就可以给使用者带来满意的上妆效果了。

　　另外，化妆笔这一领域的更进一步发展需要有市场人士和供应商之间的合作。Neuner就表示，雅诗兰黛各大品牌在新技术方面的发展也是与其供应商的努力分不开的。因此可以这样说，只需抓住并满足消费者的需求，采用最先进的技术和原材料等来实现这些期望就完全可以带来无穷尽的新产品发展。Neuner还补充说，随着人们对产品多样化和区别性要求的增加，在新应用技术、原材料和针对消费者各自需求量身打造的服务等方面也必须有更大的发展。

　　小贴士：

　　化妆笔有多种类型：有用于画嘴唇轮廓线的;有用于画整个眼睑的;有用于画眉毛的;还有用于修正眼部化妆及其缺陷的化妆笔。化妆笔必须满足一定的技术要求，不应太干燥也不能太柔软。它们应该根据不同的需要成为一种特殊的糊状类型。假如化妆笔不能满足特定的要求，化妆的效果是不会令人满意的。根据不同的化妆部位，对选择和使用化妆笔的建议如下：1.对眼部化妆，应选择用柔软度适中的化妆笔;对嘴唇的化妆最好采用较硬的笔芯，这样所化的妆才更持久。2.画眉毛用的化妆笔应该更硬，这样才能画出一条清晰、纤细、持久的眉线。 3.对眼睑补妆(修改局部化妆的失误)所用的化妆笔应该采用柔软笔芯的化妆笔。4.当化妆笔的笔尖太干时，将其加热，反复在手背上涂抹。假如化妆笔太油腻，则可将笔芯浸入化妆散粉中。 5.用于画轮廓，勾勒边缘可以将笔削成细条状使用，如画唇线时，用于填满空处，使颜色一致，应将化妆笔尖削成宽条状使用，如画眼线时。来源：中国洗涤化妆品网

2008年09月09日