根据俄罗斯“特快观察”公司(3 K  C  n p e C C—O 6  3 O p)的估算，按照卢布来计算的话，2007年俄罗斯文具市场总额增长了6．4％，而2004年俄罗斯文具市场的增幅为14％。首先这种减缓和学生文具市场的不景气有关。在20世纪80年代末就开始的人口危机成为学生用具需求量减少的主要原因。

    因此文具市场的增长主要是依靠办公用品：按照卢布来计算的话，2007年办公用品的销售量增长了9．1％，占整个市场总额的64．4％，与此同时学生文具总额增长了1.8％。在办公用品中，企业销售占很大比重，2007年企业销售量占办公用品销售总量的68．3％。

    在谈到俄罗斯市场的整个地区结构时，必须指出其不均匀性：例如莫斯科和圣彼得堡的市场非常发达，但是在其他的大城市中发展就差一些。2007年莫斯科和圣彼得堡的文具市场销售量约占全俄文具市场销售总量的24％，而2003年这个比重约为30％。莫斯科和圣彼得堡的比重逐年减少，说明了这些地区的市场逐渐饱和。根据预测，2009年莫斯科在俄罗斯文具市场总额中所占的比重将达到14．2％。

    造成这种饱和的原因之一是莫斯科和圣彼得堡这两个城市的巨型超级市场和超级市场网络非常发达，能够完全满足中等用户对文具种类的需求，同时对于文具销售商的场地租赁费率也较高。如果谈到莫斯科的话，在那里多余的销售空间实际上已经不存在了。同时各地区不同的金融状况以及偏远地区对文具产品的较低文化需求也能够说明已经形成的市场形势。2007年莫斯科和圣彼得堡市场还不到3％的较低增幅说明了该市场已经处于不景气和饱和的状态。

    2007年在俄罗斯文具市场上，纸张制品占据了最大的比重——略高于40％。纸张制品如此高的比重说明纸张制品是俄罗斯生产发展较好的领域之一。俄罗斯“瑟克特夫卡尔森林工业蒙迪纸张贸易”股份公司和俄罗斯“斯维托哥尔斯克纸浆造纸厂”股份公司占据了这类产品的主要市场。近期俄罗斯“西北森林工业公司”企业集团也增加了自己的生产能力。

    根据俄罗斯“特快观察”公司的估算，2007年办公用纸的销售总额为147亿卢布。2008-2009年办公用纸市场将持续增长，这是由于纸张的普及度所决定的(纸张不仅仅用于文件的印刷，还用作草稿纸，通常一张未用白纸的存留期限不会超过一天)。同时可以看到一个明显的趋势：进口的办公用纸将取代俄罗斯本国生产的产品，2009年进口纸张将占据市场总量的20％。

    与稳定增长的办公用纸市场有所不同，笔记本市场的发展并没有这么顺利。2007年全年笔记本的产量减少了3％。造成笔记本生产减少的原因是由于顾客数量减少而导致的需求量的减少。最近8年俄罗斯的入学人数减少了30％以上。显然7-18岁的中小学生是笔记本的主要消费者。此外新的工艺和新的载体将取代传统，微晶片和闪存卡将取代笔记本。

    对于俄罗斯本国的生产来说也有积极的因素：与西方的笔记本相比，俄罗斯的笔记本价格低廉，所以非常普及。即便是进口笔记本总量的高速度增长(2007年全年笔记本的进口总量增长了25％)，也无法改变市场局势。2009年全年俄罗斯笔记本市场总量将增长2．7％。但俄罗斯书写用具的生产形势就要差很多：2007年圆珠笔的生产总量减少了26．8％。

    俄罗斯本国产品产量较低的原因是：好的钢笔以及其他的书写用具的生产是一个复杂的、工艺程度高的且价格昂贵的生产过程。俄罗斯的钢笔生产主要是处在“手拧安装”的水平。但是也有例外。例如俄罗斯“斯塔姆”有限责任公司、俄罗斯“贝尔克利书写用具”有限责任公司和俄罗斯Erich Krause公司均生产优质钢笔，但是他们的产量并不高。

    创作用商品市场呈现出非常稳定的状态。占据领头羊地位的俄罗斯“伽玛”公司和俄罗斯“射线”公司成立的时间还不到10年，但是这两家公司的市场占有率始终保持在70％左右。

    文具行业是一个非常集中的行业，2006年8大分销商占据了55．5％的市场总额的，其中俄罗斯“阔慕斯”公司占据了20．5％的市场总额。

    据悉，过去几年俄罗斯消费者对文具的喜好已明显改变，首先是文具需求种类大幅增加；其次是需求转向品质较高且有品牌的文具。

    今天俄文具市场销售的文具品牌多如牛毛，但品牌对消费者来说不具任何意义，因为消费者选购文具时并不是选品牌，而是选产地来源。除了专业的业者以外，很难说俄文具市场较知名的品牌有哪些。俄本国文具制造商中较出名的品牌则为Erich Krause。此外，知名的外国文具品牌有捷克的Koh-i-noor铅笔及美国的Parker钢笔。

    但市场专家预估，未来品牌在俄文具市场将如大多数其他消费性产品一样扮演重要的角色。此外，俄文具市场在最近几年会出现明显增长，主要原因是消费者已将文具视为消费品的一部分；另外则因俄文具消费水准大幅落后于其他商品项目，因此仍有相当的增长潜力。

    整体而言，俄国产文具占俄文具市场比重不到20％，但纸张文具，如纸、公文用纸、笔记本及尺、圆规与颜料等，国产品市场比重则高达近60％。作者：文兴  来源：文体用品与科技科技

2009年03月06日