上海注册商标申请量最近5年以每年16%的速度递增，去年新增3.59万件；在上海110.59万户市场主体中，平均每7个就拥有1件商标。
   
    一件著名商标究竟能创造多少经济价值？记者从上海市工商局商标处找到了答案：拥有686件著名商标的企业一年创收8234亿元，上税598亿元，平均每家8700万元。拥有知名品牌，企业如虎添翼，品牌所蕴藏的高附加值和竞争力优势等“能量”，可以帮助企业飞向更高的目标。专家认为，10多年来上海实施的“品牌工程”建设，如今开始步入了比较成熟的收获期。随着这一工程的继续“扩建”，必将在上海经济“调结构、转方式”的过程中发挥重要作用。
   
    若干年前，上海曾是全国知名品牌荟萃之地，从手表、缝纫机，到自行车、电视机等，“上海制造”是质量过硬、用得放心的代名词。然而，上世纪90年代，面临经济转型、市场竞争、国企改制等一系列挑战，许多品牌遭遇发展瓶颈。此后10多年中，市政府推出了加快自主品牌建设专项资金奖励等一系列扶持政策，工商部门实施强有力的市场保护，上海的企业品牌建设进入了快速发展期。商标的数量从1979年的2700多件增加到目前的15.07万件，著名商标数也由首批34件增至目前的793件。
   
高新技术商标占比大增
   
    “晨光”公司是一家拥有260余项专利的制笔企业，掌握着笔头和油墨等的设计、配方、加工工艺核心技术，涉及精密机械加工、冶金、精细化工、电子等领域，而生物基材料的应用则涉及最前沿的新材料科技领域，已不是传统的制造企业。在掌握高新技术的同时，近年来，他们也非常重视品牌培育，知名度逐渐提升。短短8年间，公司的销售收入就从原先的4000万元增长到超过10亿元。
   
    如今的上海著名商标，某种程度上就是技术和科技含金量高的代名词。据统计，在第14批上海市著名商标中，60件高新技术商标占总量的比例达到52%，同比增长32%。而在2008年重新认定的126件商标中，销售收入、利润、上交税金分别达到1293亿元、300亿元和316亿元，比3年前新认定时分别增长了53%、59%和62%，平均高出同期本市国民生产总值增加值7个百分点。
 
现代服务业品牌唱大戏
   
    “春秋”旅游、“锦江”酒店服务、“携程”旅行网，在全国的旅游行业已享有较高知名度；游戏行业有全国最大游戏网站的“盛大”和颇具影响力的“九游网”；房地产业有在全国同行业名列前茅的“绿地”、“复地”等品牌；金融品牌有“银联”，教育品牌有“复旦”，餐饮服务有“小南国”……
   
    如今，上海市著名商标已不再被传统的工业产品所独享，其涵盖面已延伸到了先进制造业和现代服务业，包括生产资料、高新技术产品、金融服务、房地产、运输、电信、教育文化、农产品等诸多行业都有了著名商标。
   
    上海的商标发展战略，也让农产品商标成为新农村建设的有力助推器。通过“商标＋企业＋市场”的形式，品牌富农得以实现。到去年年底，农产品注册商标已快速增长到2万件，其中著名商标98件，驰名商标9件，地理标志5件。在嘉定、浦东的南汇、松江、崇明等郊区，“马陆”葡萄、“申凤”蜜露桃、“仓桥”水晶梨、“白狗”芦笋等，帮助当地特色农产品不断扩大规模。
   
一批民企品牌领跑国内同行
   
    10多年前，6名员工办起清美豆腐作坊；今天，清美公司已成为全国豆制品行业规模最大的领军企业。1994年，“佳吉快运”从两辆汽车起家，如今已拥有3000多辆车，货运网点从当初的13个发展到现在遍布全国的千余个，营业收入几乎每年翻一番，一路攀升到2009年的超过13亿元，成为集信息网络、货运网络、服务网络为一体的中国五A物流企业。
   
    第14批上海市著名商标中，民营企业商标达52件。
   
    在嘉定区，随着“凯泉”、“连成”泵业商标相继成为全国驰名商标，该地区制泵业已成为全国的行业龙头。奉贤区培育了“上线”、“索谷”等一批电缆类著名商标，电缆电线行业已形成规模效应。上世纪60年代，本市的名牌商标是国企产品唱主角。改革开放之后，上海商标的“成员”发生了深刻变化，与经济体制改革相适应，国企、民企品牌逐步实现比翼双飞。一大批在市场经济大潮中闯荡过来的民营企业，通过增强商标竞争力，不断扩大市场占有率，充分发挥上海著名商标的群聚优势及规模效应，成为推动区域经济发展的重要因素。

著名商标主动进军国际市场
   
    上海家化公司在海外申请、核准注册的商标达134件；“晨光”已在全球50多个国家完成注册；“小南国”经过3年的培育，从上海走向全国，走出国门，在国内外已拥有40余家分店。
   
    目前，本市的一批著名商标企业把目光投向国际市场，积极实施“走出去”战略。据不完全统计，截至2009年7月底，上海著名商标企业在海外直接申请、核准注册的商标达2346件，通过马德里协定核准注册的国际商标达461件。作者：田玲翠 来源：文汇报

2010年04月08日