● 隶属于晨光文具旗下子公司的九木杂物社          RIO与英雄联名的墨水鸡尾酒

  当“老干妈”摇身一变成为国际时装周的宠儿，大白兔奶糖润唇膏成了“抖音”焦点，大家突然发现，最近以传统著称的国货们一举跃居潮流前端。于是，买国货、用国货、晒国货，渐渐成了年轻潮人们生活中的流行。

　　打造潮流奶香味

　　根据商务部公布的信息，上海共有两批180个品牌被评为中华老字号，数量在全国首屈一指，而这些老品牌分布在我们生活“吃穿住行”的各个领域，其中就有最近尤其活跃的“国货潮牌”。

　　对于所有70后、80后来说，大白兔奶糖绝对是年幼时的“上海味道”的代表之一。在去年联名“美加净”推出“大白兔奶糖味润唇膏”被一抢而空之后，这位品牌年限已经达到一甲子的国货大佬最近又宣布正式与“气味图书馆”合作，推出香氛系列产品，包括香水、沐浴乳、身体乳、护手霜等单品，价格在30元至285元不等，当然还会依然保留经典的大白兔奶香味。

　　从5月23日零点起上线一周，光是大白兔奶糖沐浴乳的销量就已经达到了惊人的2.5万件，宝贝评价已经有3000余条。众多买家中有表示“带着童年的记忆买入，包装真的很回忆童年”的，也有评论“太甜了，我觉得自己是一个会招蚂蚁的牛奶糖”，甚至还有买家觉得用完“感觉忍不住想咬自己两口”。客服人员更是表示，最近几乎都是咨询大白兔香氛系列的客人，生意特别好。

　　对于“大白兔”品牌成功跨界，从事品牌公关领域多年的麦小姐认为，正因为大白兔奶糖的味道足足影响了几代人，所以它贩卖童年回忆的跨界尝试才有受众基础。

　　让喝墨水成为现实

　　在90后、00后的年轻人中，RIO鸡尾酒绝对是最受欢迎的酒精类饮料之一。这个主打年轻概念的品牌，在与“六神”合作推出跨界鸡尾酒之后，今年又再次瞄准了老牌国货“英雄”，势将平日里大伙儿戏称的“喝墨水”变成现实。从目前网络官宣的预订页面来看，这款墨水鸡尾酒主打“能喝的墨水”概念，从包装上来看，沿袭了英雄牌墨水的包装，墨水瓶变成与之配套的酒杯，而广告文案则用“肚里有‘墨水’，敬你是英雄”、“RIO‘墨水’闻一闻，掌声送给文化人”再次凸显“英雄”老牌，加之整瓶鸡尾酒呈现出类似钢笔墨水的蓝黑色调，让人不禁想要知道这墨水鸡尾酒究竟是啥味道，因此吸引到一批敢于尝鲜的消费者纷纷预订。

　　“虽然对于不常用钢笔的我来说，英雄牌墨水并不是生活中的必需品，但是看到那么有趣的新品，肯定会有尝试一下的念头。”出生于1995年的简小姐表示，之前RIO每次推出跨界新品，她都会第一时间尝试，而近年越来越多老牌国货加入跨界合作的行列，也让她觉得新鲜不已。“大家都在喝完花露水之后，期待成为第一批喝墨水的人。”

　　火爆秀场推文创

　　与大白兔奶糖以及英雄牌墨水放大本身特点的玩法不同，著名的“老干妈”选择的是更彻底的跨界，直接踏上了2019春夏纽约时装周舞台。亮相于纽约时装周快闪店的老干妈定制款潮流卫衣，一经推出就引来大批粉丝围观，而这个凭味道享誉中外的中国老字号品牌在跨界后带来的独特前卫感更让人感叹原来国货也可以有那么强的潮流感，甚至还可以凭借火辣辣的颜值引领“中国潮”。

　　和老干妈类似，堪称“中国文具之光”的晨光近来也从“老师傅”摇身一变成了“时髦人”，不仅携手《时尚芭莎》推出了全新宣传片，惊呆了无数路人，并顺势推出设计感极强的国粹礼盒，还在晨光生活馆的基础上推出“九木杂物社”，经营品类更丰富的生活杂货，聚焦“文具、文创、生活”的定位，将目标锁定在年轻中层阶级的消费人群。

2019年06月17日