晨光文具官方微博显示，其在3月2日就与饿了么开始了合作。笔者通过美团外卖与饿了么平台搜索"晨光文具"发现，标识"晨光文具（某某店）"的有四五家，并且均显示为"新店"，这几家店的销售数量均未超过10笔。

这几家晨光文具在外卖平台上的都发布了类似"货物正在陆续更新中，如有没有发现想要购买的物品，可直接电话联系"的公告。

一家晨光文具加盟店的工作人员告诉笔者，在入驻外卖平台的活动也是晨光总部的要求，这几天才开始上线，销售量比较少。现在已经可以开门营业，但是顾客比平常少，平均每天60单左右，很多都是大人帮孩子代买的。

虽然晨光文具入驻外卖平台，方便了不少消费者，但价格上却比实体店购买贵了不少。笔者发现，文具在外卖平台的起送价格就要达到30元，一些店还有购买满48至50元不等的商品才可以配送的要求。其次另外卖平台的配送费用也从5至18元不等，其中一家店的配送费用达到了20元。另外，同一款商品，外卖平台的价格也比电商平台的价格高出了许多，以晨光A1电动削笔机为例，在美团外卖平台的价格是35元，而在晨光的天猫官方店旗舰店的价格只要29元。

晨光文具入驻外卖平台的决策，在新零售专家孟奇看来，主要还是受疫情冲击的影响。孟奇表示："这次疫情对于线下零售的冲击十分严重，一些企业和零售终端都急需转型。但是相对于其他零售行业，文具行业的体验及时效性要求没有那么高，所以文具进入外卖平台的短期效益未很明显，只会是部分及时性需求的补充。"

中国物流学会研究员杨达卿则认为，如今的美团、饿了么等外卖平台属于生活服务刚需平台，都有即时物流配送服务体系，晨光文具与外卖平台合作，一则拓展了在线销售渠道，二则更解决即时配送服务。从长期看，晨光文具虽然线下实体店体系较为完善，但也需建立适应移动消费时代的新型供应链体系，另起炉灶不足以支撑在线流量，与主渠道合作就是优先选项。虽然文具零售企业已与京东、天猫等合作，但跟美团、饿了么等即时消费、即时配送的新渠道几无合作。晨光这类合作，一方面会引领传统文具零售企业，加速适应移动在线销售，另一方面也必然促进后台供应链体系的改造，促进店面储销支撑体系的变革。

IBIS统计数据显示，2018年，我国文具制造业营业收入达1200亿元。Euromonitor统计数据显示，2018年，我国文具行业线下零售销售额占比约86%，线上销售额约占14%。而晨光文具在2019年8月份发布的报告显示2019年上半年总营收为48.39亿元，且大部分营收均来自线下渠道。

前瞻产业研究院分析认为，未来几年线下渠道将依旧是我国文具行业的主要销售渠道，随着我国文具行业产品的不断优化、消费逐渐升级，我国文具行业市场规模将逐渐增长，预计到2024年，我国文具行业市场规模将超过1700亿元。

（暴梦川）

2020年04月07日