首部《阿凡达》2009年12月16日在北美上映，次年1月登陆中国内地。算上疫情后的重映，《阿凡达》全球票房已超过29亿美元，是全球影史冠军。

时隔13年上映，《阿凡达2：水之道》 强大的阵容仍然吸引着全球的影迷们，主演包括萨姆·沃辛顿、佐伊·索尔达娜、西格妮·韦弗，也包括凯特·温斯莱特、杨紫琼、大卫·休里斯、范·迪塞尔等大牌明星的助阵。相较于《阿凡达1》的2.37亿美元制作成本，《阿凡达2》的成本更达到了3.1亿美元。

916个“阿凡达”商标申请，仅2%申请属于电影方

数据显示，目前“阿凡达”商标申请注册信息共916条，其中已有102枚商标被成功注册，申请人包括多家公司及自然人，其中《阿凡达》出品方二十世纪福斯电影公司申请注册19枚商标，国际分类包括设计研究、科学仪器、教育娱乐等，仅占商标申请总数的2%。

此外，目前仍有15枚“阿凡达”商标状态为“注册申请中”，申请人包括多个自然人以及多家食品加工公司、玩具公司等，国际分类包括食品、餐饮住宿、医疗器械等。

影视作品成抢注高发地

事实上，商标抢注这一行为已屡见不鲜。尤其是要在院线上映的电影，关注度更高，且电影作品具有较大的IP效应，可以开发游戏、周边产品等，有较大的商业价值，所以更容易成为商标抢注的高发地带。

助力朱一龙获得第35届“金鸡奖最佳男主角”的电影《人生大事》，在影片尚未上映时，其名字“人生大事”却被某丧葬公司抢先注册，此外，“上天堂”也被该殡葬公司申请注册。

单片票房超过50亿的《长津湖》，也在刚上映不久就爆出该商标早已被他人抢注，对方还在微博发言：出于对国家重点项目的支持，愿意为红色题材让步，不予追究电影《长津湖》片名侵权的部分行为，“如果对方愿意道歉，他们会以100元的价格将商标出售……”

影视作品：著作权、商标保护缺一不可

对影视作品而言，影视著作权、IP开发是不可忽视的财富，从知识产权保护的角度来看，作品应该首先保护著作权，尤其是影视剧本、主题曲、宣传海报等作品都应该在创作完成后尽快登记版权。

此外，随着IP概念的风行，影视作品也可以延伸出其他商业价值，如衍生品、游戏开发、文化衫等，因此著作权保护不足以涵盖影视作品带来的商业利益，商标申请的重要性便逐渐凸显，及早将作品名称及有特色的角色名进行商标申请也很重要，它能够保护我们的作品不被他人蹭热度、抢注商标进行商用，在遭受侵权时，也能够及时利用武器反击，有效保护自身的知识产权不被侵犯。

所以，对于影视制作方来说，不仅需要在创作和市场宣传上花心血，对于作品的保护也不可懈怠。一方面要尊重他人的知识产权，在电影名称确定前，应通过商标检索、作品检索等手段，避免出现类似名称侵犯在先权利；另一方面也要积极保护自己的权利，在电影开拍或者筹划阶段对电影名称、IP人物、等重要符号进行注册，为电影及其衍生品提供法律保护，避免不必要的纠纷。

（来源：八戒知识产权）

2022年11月24日