近年来中国制笔协会提出了争创世界制笔强国的宏伟目标，制笔行业“十一五”规划中明确指出，“十一五”期间我国制笔行业要按照以人为本，可持续发展的科学发展观和循环经济的要求，以国内外市场为先导，规范制笔行业发展，着力自主创新，不断提高行业整体素质，确保我国制笔工业迅速健康发展，为争创世界制笔强国打下扎实的基础。打造制笔强国是一项十分艰巨的工程。本文仅就着力自主创新，建设自主品牌，打造制笔强国谈谈自己的一些看法和体会，供落实行业“十一五”规划，打造制笔强国作参考。

    一、我国制笔工业的发展现状

    “十一五”期间我国的制笔工业取得了突飞猛进的发展，笔类产品不仅满足了国内消费市场，还远销世界100多个国家和地区。自来水笔、圆珠笔、木杆铅笔的产量均居世界首位，我国已成为世界制笔生产大国和出口大国。

    据不完全统计，我国制笔工业现有各类企业3000多家，全行业职工15万人左右。2005年我国制笔行业产销值为133亿元，比2000年增长1倍
多；出口创汇9．94亿美元，比2000年增加1．6倍。近年来我国制笔行业在中国制笔协会的领导下，实施名牌战略，努力培育和发展区域经济，鼓励自主创新，加大科技投入，取得了精湛的业绩。我国制笔行业已进入了历史快速发展的大好时期，世界的制笔中心正向中国转移，国内市场国际化，国际市场中国化有了新的突破，中国的制笔业正在阔步走向世界。

    在此飞速发展的大好形势下，中国制笔协会提出了创建制笔强国的宏伟目标。目前我国虽已成为世界制笔生产和出口大国，但要成为世界制笔强国，尚存在很大的差距。从国际看，目前全球书写工具市场零售额约为230亿美元，其中美国48亿美元，欧盟为50亿美元，中国为18亿美元，日本为16亿美元。美国、欧盟、中国和日本占全球笔类行业产销值的80％以上。从产值来看，美国占25％，居世界首位，欧盟占21％，居第二位，  日本占20％居第三位，中国占12％，居世界第四位。近年来全球主要的书写工具制造企业在向亚洲转移，以中国为代表的亚洲制笔企业正在迅速崛起，对欧洲、美国和日本企业的中低档产品形成替代和威胁。目前全球书写工具行业的竞争日趋国际化，全球书写工具市场出现分层现象。以欧洲和美国企业为代表的中高档产品；以日本、韩国为代表的中档产品，以及以中国和印度为代表的中低档产品之间已形成了明显的阶梯特征。

    从企业规模来看，  目前我国制笔行业销售额超过10亿以上的企业仅一家，1亿元以上的企业约为30余家，其它企业均为中小企业，行业的集中度还不高。从全球看中国制笔企业无论在产值上，还是销售上都相对较小。目前中国制笔产业占世界制笔市场的份额比较高，但主要靠的是制笔企业的数量多，产量大。单个企业的产销值比较小，价值量更小，与世界一流制笔企业如Sanford、Bic等相比差距甚大。

    目前我国虽已成为世界制笔生产大国和出口大国，每年出口各类笔达212亿支之多，但出口创汇仅9．94亿美元。我国出口这么多的笔类产品，但大多属低档产品，毫无品牌意义。我国出口的圆珠笔平均每支价仅4．5美分；自来水笔平均每支价仅9．4美分。究其原因，主要是产品质量差，当然也存在品牌因素。我国笔类产品的实际质量与国外先进国家相比尚存在较大的差距。自来水笔的间歇书写、笔尖圆滑性能不如高士；木杆铅笔的书写手感、卷削性能、表面油漆光亮度不及施德楼。更为甚者，我国生产的中性笔、水性笔的笔头及配套墨水主要靠进口，与记号笔配套的荧光墨水、白板笔墨水也大多靠进口，这与创建制笔强国是极不相称的。此外，我国与世界制笔强国相比，无论从经营理念、管理效能、品牌建设、技术装备、检测手段等方面均存在不小的差距。

    二、自主创新是打造制笔强国的战略举措

    改革开放以来，我国的制笔工业取得了飞速发展。笔类产品的产量大幅度地增长，但是行业的整体素质并未大幅度提高，整个行业处于片面追求低成本、低价格的竞争局面。总体来讲，我国的笔类产品无论从结构还是外观设计来看，不少属于仿制产品，产品质量与先进国家相比，尚存在一定差距，这种局面与争创制笔强国是格格不入的。为此，必须突出自主创新和自主品牌，要把率先提高自主创新能力作为全面落实科学发展观，争创制笔强国的战略举措。

    自主创新，首先要做到观念上的创新。改革开放以来，我国的制笔行业经过技术革新，技术改造，引进设备的消化吸收，劳动生产率和产品质量得到了较大的提高。行业中的大中型企业基本上摆脱了手工操作的落后局面，这也造就了我国成为制笔生产大国。然而光靠不断扩大规模，大幅度提高产量，以规模求效益，满足于OEM产品的生产，满足于薄利多销，这是永远不能成为世界制笔强国的。制笔行业“十一五”规划中指出，“十一五”期间，首先要加强对我国制笔行业宏观调控的指导、协调和管理。我国制笔工业将在控制产品数量大幅度增长的前提下，着力自主创新，不断调整产品结构，努力提高产品质量，在做大的同时，更要在做“精”上下功夫。因此我们必须彻底改变盲目做大的观念，在扩大规模，提高产量的同时，更要注重自主创新，通过自主创新，不断凋整产品结构，迅速提高产品档次，创建自主品牌，努力打造制笔强国。

    自主创新的核心是科技创新。只有开展科技创新，不断解决行业中的核心技术问题，才能逐步提高行业的整体素质，不断调整行业的产品结构，不断提高产品质量，使我国笔类产品的档次不断提高，努力培育自主品牌，逐步创建世界品牌，逐步提高国际竞争力，改变目前我国的笔类产品代表着世界中低档笔类产品的局面。

    改革开放20多年来，我国制笔行业引进了大量的设备和技术，对提高产品的技术水平，促进制笔行业的发展起到了重要作用。但是必须清醒地看到，只引进而不注重技术的消化吸收和再创新，势必削弱自主研究开发的能力，拉大与世界先进水平的差距。事实告诉我们，真正的核心技术是买不来的。所以科技创新，首先要解决行业中的核心技术，拥有一批自主知识产权，造就一批具有国际竞争力的企业。

    所谓制笔行业的核心技术，指的是保证产品质量稳定和提高的工艺技术；新型原材料的研制配方和加-1552艺；产品结构的创新设计；先进设备、仪器的研发应用等。当前制笔行业中首要解决的核心技术是圆珠笔头(中性、水性)的制造技术和中性墨水、水性墨水及各种专用墨水的制造配方和加工工艺技术。2005年制笔行业进口各类墨水及笔零件(主要为中性墨水、水性墨水、荧光、白板笔等专用记号笔墨水以及中性笔头和水性笔笔头)的进口值高达1．5亿美元，占了制笔行业总进口值的75％。目前行业中虽已在研制24工位圆珠笔头加工机床，不少企业正在积极开发中性墨水，水性墨水以及荧光、白板笔墨水，但尚未取得突破性的进展。为此，“十一五”期间，我国制笔行业必须集中精力，花大力气解决笔头及专用墨水研制的核心技术问题，做到圆珠笔头和专用墨水的国产化或基本国产化。

    涉及笔类产品质量的核心技术很多。就自来水笔来说，我国的自来水笔的书写手感不如国外品牌笔，这与笔尖上的铱粒有很大的关系。目前我国普遍采用188国产铱粒。该铱粒采用非铂族金属制成，自1976年试制成功推广以来，为国家节约了大量的外汇。当初该铱粒主要用于低档自来水笔，然而30年来188铱粒的配方一成不变，而且目前普遍用于中、高档的自来水笔产品上，这对于提高自来水笔书写质量起了很大的阻碍作用。为此，必须积极研制开发新型铱粒，进一步提高我国自来水笔书写润滑性能。

    又如笔类产品的塑料与墨水的亲水性问题，长期以来没有得到很好的解决。我国生产的自来水笔，刚买来的新笔，笔舌白乎乎的，外观很不美观，这主要是笔舌加工中采用铬酸氧化液作表面处理，以增加笔舌的亲水性。这种工艺不仅影响笔舌外观美观，还污染环境。又如水性圆珠笔的储水器，为提高亲水性，我们采用三碱水(纯碱、烧碱、泡化碱)或铬酸处理，效果不甚理想，从而影响了水性圆珠笔的书写性能。为此，必须借鉴国外加工工艺，研究采用等离子氧化处理的核心技术，或采用纳米Si02溶胶处理的核心技术，以进一步提高我国自来水笔水性圆珠笔的质量。

    就铅笔行业来说，我们应该充分看到木材资源的不足和制造低档铅笔浪费木材资源的局面。所以节约木材、积极探索采用其它材料代替木材制造铅笔是铅笔行业的改造重点。我们必须在现有的基础上积极探索纸杆铅笔的配方和加工工艺，解决其中的有关核心技术，以逐步实现纸杆铅笔替代木杆铅笔。

    我国生产的细铅芯，挠曲强度较差，浓度较低(不够黑)书写手感也不够润滑，从而影响了我国活动铅笔质量的提高。“十一五”期间我们应该进一步研究树脂细铅芯的配方和加工工艺，解决其中的有关核心技术，从而使我国活动铅笔质量上一个新档次。

    就传统的书写墨水来说，我们必须积极研制开发非鞣酸铁型蓝黑墨水，要研究解决其配方等核心技术，从而改变目前国内大量生产的蓝黑墨水酸性偏高，配方陈旧的局面。

    此外，我国的笔类产品必须在产品结构和外观设计上有所创新，要突破一味追求仿制的局面。目前，我国制笔行业虽然申请了不少专利，但发明专利数量很少。我们必须通过创新设计，调整产品结构，创建自主品牌，使我国的笔类产品在国际竞争中居于有利的地位。

    市场竞争是科技创新的重要动力，科技创新是企业提高竞争力的根本途径。科技创新必须以建立企业为主体，科技创新不仅在于产生成果，更重要的是成果转化，产业化应用和市场开拓。要把大幅度提升企业自主创新能力放在突出位置，长期以来我国制笔企业存在重生产经营轻科研开发的局面，制笔行业的科研技术力量也比较薄弱。为此，“十一五”期间制笔行业的大中型企业必须建立技术中心或相关的开发研究机构，建立和健全科技创新体系。各企业要积极与高等院校、科研院所建立各种形式的合作关系，走产学研结合之路。回顾我国的制笔历史，行业的有关企业曾与复旦大学共同研讨自来水笔结构原理，从而以理论指导设计，彻底解决了我国自来水笔漏水、写不出等问题。上海铱粒厂曾与冶金部有色金属研究院合作研制成功了非铂族金属188铱粒，为国家节约了大量外汇。实践证明，走产学研相结合之路是增强企业科技创新能力的行之有效的道路。

    科技创新，人才为本。科技人才是提高自主创新能力的关键所在。为此，必须加大对科技人员实行激励机制的力度，进一步提高科技人员的积极性，从而促进产品开发，科技成果转化。要把创造良好环境和条件，培养和凝聚各类科技人才，充分调动广大科技人员的积极性和创造性，作为科技创新的重要任务，努力开创人才辈出，人尽其才，才尽其用的良好局面，努力建设一支高素质的科技人才队伍，为我国制笔工业的发展提供充分的人才支撑和智力保证。

    为提高我国制笔行业整体自主创新能力，建议中国制笔协会建立制笔行业创新基金，企业共同出资解决行业有关核心技术问题。同时，我们要充分发挥协会专家委员会的作用，组织行业专家对行业重大技术核心问题进行技术咨询和技术攻关。有条件的企业可以聘请国外专术人员合作研究开发，或者运用招投标方式解决核心技术问题。

    三、以自主创新促自主品牌建设

    目前我国已成为世界制笔生产大国和出口大国，但在世界上还没有一个完全称得上国际品牌的制笔产品。在出口产品中自主品牌少，不少是贴牌产品。目前我国制笔行业对知识产权的保护意识在逐年提高，但我们的品牌建设总体上依然落后，真正在世界上做大做强的制笔品牌很少。

    自主品牌是国家和企业的核心竞争力，在市场经济和全球化激烈竞争的背景下，应该大力培养自主品牌。我国制笔行业没有在国际市场上叫得响的自主品牌，这是我国制笔工业大而不强的关键所在，也是我国制笔工业做大做强的桎梏。究其原因，缺乏叫得响的自主品牌在于：一是忽视品牌，重产品，轻品牌，重眼前利益，轻长远利益。许多企业的目标是获取短期微利，根本没有考虑久远。而品牌的形成是一个长期、艰苦的过程；二是质量差距，质量不稳，而始终如一的高质量是一个值得信赖的品牌产品最基本的要素；三是缺乏创新。企业在原料开发、品种结构款式设计，质量档次提升，人才、创新能力提高等方面均相对滞后，难以适应世界市场行业的变化，难以参与国际竞争；四是保护不力。国家缺乏有力的品牌法律保护体系和严格的保障实施措施。有些地方政府对本地制假、售假企业打击不力，甚至不闻不问。我国制笔工业要做大做强决不能对品牌熟视无睹。同时还要彻底改变品牌拿来主义意识，靠贴牌只能分得残羹剩饭，嗟来之食，为人作嫁衣裳。我国制笔企业完全具有创造品牌的能力，关键是缺乏自信心、毅力、斗志和创新精神。企业竞争分为价格竞争和非价格竞争，非价格竞争主要包括知识产权和品牌。品牌属于无形资产，是企业长期信誉的具体化形象化的表现。没有品牌要在日益激烈的市场生存，将会越来越困难，所以企业必须从低成本价格竞争模式转向品牌竞争模式。

    作为市场经济和企业经营的核心环节，品牌建设有时关系到企业的存亡绝续。当前有国际竞争力的品牌，往往经过较长时间的市场竞争考验，有自己的核心优势。这种优势既包括丰富的商业文化内涵，更依托自主创新的核心技术，并有完善的知识产权保护。很显然，这其中极为关键也最难获得的正是自主创新的核心技术优势。事实证明，这是许多企业强化晶牌建设的底气和实力所在。当前我们缺乏更多叫得响、有竞争力的自主品牌，并非品牌推广力度不够大，而是自主创新不够，缺乏核心技术支撑。

    自主创新与品牌建设有着密切的关系，应该说自主创新是建设自主品牌的基础。一方面，我们要不断完善法规制度，继续做好知识产权保护工作，更重要的方面是要强化创新意识，完善创新机制，培育创新人才，大力推进原始创新、集成创新和消化吸收再创新，努力掌握拥有自主知识产权的核心技术和关键技术，并善于将有价值的最新科技成果，迅速转化为具有市场竞争力的新产品，从而为品牌建设注入实质内容，促进其实现跨越式发展。

    品牌的基础是质量，灵魂是创新。一个好品牌的创立必须以稳定和优良品质为前提，因此创建自主品牌必须注重产品质量。从产品的原料选用、产品设计、加工工艺制造都要注重质量，确保产品稳定良好的质量。创建品牌必须注重诚信，要大力提倡诚实、守信，用真实的品质取得社会信任。品牌垄断与知识产权不同，它不是依靠法律规定强制推行，而是依靠社会信誉，由消费者自发自愿进行选择。品牌建设还必须注重法律保护。在市场竞争中必须通过法律保护自主品牌，只有这样才能在市场的竞争中做大做强自己的晶牌，提升以品牌、质量、服务为主的竞争力，重视用信誉、商标、管理开拓市场。我们要争创世界制笔强国，必须抓住时机，打造自主品牌，壮大自主品牌，用优良的品牌吸引消费者，用可靠的商誉拓展市场，从而不断增强国际竞争力，打造制笔强国。

    当今我国已成为世界制笔大国，我们必须在此基础上，着力自主创新，努力掌握拥有自主知识产权的核心技术和关键技术，不断提高自主创新能力，以自主创新促品牌建设，努力培育一批自主品牌和国际品牌，为构建和谐文化，实现世界制笔强国的宏伟目标而不懈努力。

2007年01月09日