成路集团有限公司(以下简称成路)是一家跨行业(文具、机械、金融担保、房地产、科技、贸易)、跨地区的中港合资企业集团的母公司，注册资本606万美元，投资总额720万美元。目前控股经营十家主要企业，合计注册资本1．56亿元，合计资产总额超过9亿元。集团公司目前拥有总资产2．9亿元，占地面积50余亩，建筑面积37000m2，职工总人数625人，其中大专以上学历人员192人，专业技术人员64人。

    领先科技打造出卓越精品，以创新技术构筑的产品竞争优势使成路在短短的十年内，迅速从创建伊始以加工配件和收购为主发展成为集科、工、贸于一体的现代化规模型企业集团公司；拥有一批高素质的技术研发队伍，以每年推出40—50款新产品的研发速度，年申报专利30项以上；不断以高新技术改造传统产业，促使产品结构优化，以“双高产品”(高质量、高附加值)来满足客户不断提升的产品要求。

    公司主要荣誉：

    (1)国家科技部认定为“国家级重点高新技术企业”

    (2)国家商务部评为“2005—2006中国名牌出口商品”

    (3)浙江省技术监督局评为“浙江省名牌”产品

    (4)中国制笔协会授予“全国制笔功勋企业”

    (5)中国制笔协会选举为“常务理事(副理事长)单位”

    (6)中国制笔协会授予“中国制笔王”

    (7)中国制笔协会授予“中国制笔行业名牌产品”

    (8)中国对外贸易经济合作企业协会评为“中国出口商品优秀企业”

    (9)中国制笔协会授予公司董事长“全国制笔功勋企业家”

    (10)浙江省经济委员会和省知识产权局评为“浙江省专利示范企业”

    (11)浙江省工商行政管理局评为“浙江省著名商标”

    在众多的荣誉面前，成路没有骄傲，在创造自己品牌的道路上，成路深知，自己也同样肩负着振兴民族工业的重任。创造品牌，不仅仅是为了自己能够在商战中生存，也是为了激发和增强广大国民的民族危机感，民族自信心，民族自豪感。要让国民知道我们的差距，也要让国民知道我们的成就，懂得“国货当自强”，更要使全民知道“落后就要挨打”的沉痛历史教训。

    创始“成路”品牌之初，大家都觉得好像是不可能办到的事，没有一点信心，对于品牌大家认为，那只是大型的龙头企业才能够拥有，象成路这么小的企业是不可能行的，我们只要在做贴牌中得到别人的认可就不错了。可是，在经过了十年的奋斗后，员工们努力把成路产品做得更好，品牌在不经意间形成后员工的想法不同了，没有办不到的事，只有想不到的事。对于创牌来说，不是一个人或是一个组织来确定是名牌就行，是靠做出来大家看到的、感受到的。

    创造中国的名牌是个伟大的工程，在忧患中成路认识到，做出品牌要做三点工作：

    其一，提高产品质量和档次。产品质量是一个企业在做晶牌和提升品牌到名牌的基础，保证产品质量和提升产品档次要依靠科技创新。

    其二，名牌产品与名牌企业，能生产名牌产品的企业不等于就是名牌企业。打造名牌产品是为了提升竞争力，但如果仅仅是一个产品品牌，那么，显然企业生产的其它产品不一定是名牌，消费者就不一定认可，这个企业的发展和竞争能力就不可能很快提高和可持续。如果将产品名牌提高到企业名牌档次，就更有利于企业在市场上的竞争。

    其三，充分利用名牌效应。在实施名牌战略中，一定要非常注意对名牌效应的高强度使用，把名牌效应发挥到最大程度。好酒不怕巷子深，名牌没有终点，只有不断创新，才能不断巩固名牌和不断发展名牌。

    事实证明，做到了上面所说的三个方面，成路品牌已经在消费者心中有了一席之位。所以实施品牌战略是实现高效发展的客观需要，也是企业繁荣富强的必经之路，走出国门，我们也会骄傲的说，我们是成路人，我们做的是成路牌。

    这些年来，政府对于品牌建设给予的支持是多方面、全方位的。据了解，商务部和财政部明年要拿出7亿元人民币，专项用于企业开展自主品牌建设，支持名牌企业参加知名展会、在目标市场投放广告、设立营销机构、售后服务体系以及拓展营销渠道。在研发和自主创新方面，商务部对名牌企业开发设计新产品及在海外注册商标和专利，给予支持；发改委、财政部也将对名牌企业建立国家级企业技术中心、新产品研发、技术改造等方面采取同等优先政策。

    此外，技术监督部门以良好的政策导向为依据，大力宣传、推动名牌产品实施方法和过程，并全面负责技术指导，跟踪质量把关等环节；工商部门配合企业共同保护成路品牌，协助成路树立品牌形象，为企业营造市场氛围。

    企业强则品牌盛，企业弱则品牌衰。为了提升企业的品牌竞争力，把品牌优势转化为竞争优势，从品牌看到优势，分析差距，培育品牌乃至创造中国名牌。在经济日益全球化的今天，有没有具有影响力的品牌，不仅决定一个企业的成败，某种程度上也会影响一个城市、甚至一个国家的国际竞争力。这既是一个崭新的话题，又是一个回避不了的话题，只有正视它、研究它，在商海中正确掌控品牌策略，方能使我们成路品牌屹立在世界之林。

2007年04月09日