经过20多年的发展，中国成为世界“制笔大国”，其产销量占到世界的70％以上，出口占到世界的50％以上。但与国内的很多行业一样，“制笔大国”不等于“制笔强国”，中国以80％的产量却只能拿到20％的效益，绝大部分利润都被国际文具巨头拿走了。缺乏有世界影响力的品牌已经成为中国文具行业的锥心之痛。

　　“中国十大文具品牌企业”之一的乐美文具自1991年成立以来，经过十多年的努力，已发展成集产品研发、生产、营销、品牌于一体的中国最具实力的大型文具企业集团，年销售额超过10亿元人民币，产销量雄居全国同行业前列。乐美旗下的“真彩”连续3届获得“中国十大文具品牌”称号，并连续3年蝉联“中国最有价值品牌排行榜”，成为文具行业唯一入选品牌。2006年，乐美成为第一家进入法兰克福PAPERWORD展览会品牌馆的中国企业，打破了欧美文具巨头的垄断，在世界上第一次赢得了“中国文具”的品牌尊严。同年在第14届世界生产力大会上，真彩与“中国石化”“联想”等民族优秀企业一起，荣获了“2006世界市场中国十大年度品牌”称号，又成为文具行业的第一家。

　　中国“中性笔大王”

　　1991年，乐美文具的前身———创意文化生活用品公司成立，从书写工具的进出口贸易开始，启动了中国书写工具自主品牌的旅程。乐美董事长黄小喜凭借多年的文具国际贸易经验和对国内文具市场的分析，早在1994年就看准了中国的“中性笔”市场，将有关的生产技术引人中国，并投资建设乐美广东工厂，同年生产出中国第一枝中性笔，带来中国书写工具的革命性变化。从乐美开始，中国进入了中性笔时代。

　　16年来，乐美文具将目光牢牢锁定在中性笔这一细分市场，并将其作为企业的核心竞争力产品。2003年，“真彩”系列中性笔累计生产了60亿支，占据国内30%左右的市场份额，稳坐国内中性笔领域的头把交椅，被中国执笔协会授予“中性笔之王”的称号。同时，乐美成为了中国文具行业的知名品牌。2005年，乐美的书写笔、美术颜料被评为上海市名牌产品，2007年真彩TRUECOLOR被广州市中级人民法院认定为中国驰名商标；2003年通过ISO9001：2000，2006年通过ISO14001。

　　依靠专业延伸品牌真彩中性笔在国内市场的成功，为乐美涉足文具行业其他类别的市场奠定了坚实基础。随着企业的发展，乐美的产品线逐渐扩张到书写工具、美术画材、替芯、修正系列等文具品类。

　　“真彩美术画材”是继“中性笔”后乐美推出的又一国内市场占有率领先的核心品类，早在1994年，乐美就首次从国外引进了高品质的油画棒，为中国的美术教育事业提供了全新的材料。1999年，为满足日益增长的市场需求，乐美集团在上海兴建大型美术画材生产基地，分别从欧洲、日本引进生产技术和设备，从韩国吸纳经验丰富的高级研发人员，开始打造国际一流美术画材的历程。时至今日，真彩的美术画材不仅已广泛应用于各级青少年的美术教育中，更成为受专业画家青睐的重要美术颜料，乐美也成为国内最大的专业美术画材供应商之一。

　　到2008年，乐美将实现以“真彩”品牌为核心的书写工具、以“好拍档”品牌为核心的学生用品、以“一高”品牌为核心的办公用品、以“美威龙”品牌为核心的金属笔、以“真彩”为核心的启蒙画材和以“爱迪麦斯”品牌为核心的专业画材6大品牌群的整体发展。这将是中国文具企业中最强大的专业品牌群，乐美将由专业的书写工具出品商、“中性笔大王”，实现向“综合性一站式办公文具供应商”的转变。

　　让世界分享中国真彩国际化是很多中国企业的梦想，乐美的国际化策略的特色在于：坚持两条腿走路的方针，一方面与国际文具巨头合作，另一方面坚持自主品牌，打造中国人的文具名牌。为了掌握文具的核心技术，跟住世界发展潮流，乐美率先在韩国、瑞士建立了乐美技术开发中心和设计中心，引进国际一流人才和技术，保持与国际最高水平同步发展。

　　目前，乐美产品远销美国、韩国、欧洲等50多个国家和地区，是美国、法国、德国著名的连锁店，如沃尔玛、史泰博等公司的文具主供应商。而在自主品牌的国际市场开发方面，乐美也成立了专职的真彩品牌国贸部，将“真彩TrueColor”品牌的产品销售到了30多个国家和地区，在东南亚的一些国家，“真彩TrueColor”品牌已经成为与国际文具名牌并驾齐驱的优质文具的代表。

　　2005年12月，在被尊称为文化用品界的“奥运会”———德国法兰克福Paperworld国际文化用品展上，乐美文具的“真彩”品牌作为中国文具行业的唯一代表，第一次踏进了号称世界文具巨头的“VIP俱乐部”的欧洲品牌馆。这不仅是乐美的荣誉，也是中国文具行业的历史性里程碑。来源：在线国际商报 晨仪

2007年09月25日