被文教用品界尊称为文化用品界的"奥运会"---法兰克福展览公司Pa－perworld国际文化用品展的国际品牌展馆中，上海乐美文具有限公司的"真彩"品牌成为其中显赫的一员，成为中国文具用品的代表。

　　据悉，以前，德国的Paperworld展馆被区分成了亚洲馆，欧洲馆等等，而由于国际品牌基本都是欧美的，因此欧洲馆顺理成章地成就为"品牌馆"，而亚洲馆则被称为以中国产品为主的"地摊馆"。

　　是什么原因促使上海乐美文具有限公司快速进入这个对于中国企业这个难以逾越的门槛---品牌馆。近日，本报记者带着对乐美文具市场发展的憧憬，在北京采访了乐美集团董事长、总裁黄小喜先生。

　　黄小喜说："近年来，买方市场的发展对很多国际品牌商影响巨大，中国制造在国际上的影响力与日俱增。市场的饱和与国际经济的缓慢增长促使国际品牌更加关注成长着的中国市场，随之而减少对欧美市场的投入。这是中国品牌能够顺利进入品牌馆的历史机遇。"

　　"新一代流行指标"为理念据悉，乐美文具1991年成立以来，专注于制笔业，最早向中国市场引进了中性笔和太空笔，改变了国人的用笔习惯，同时也在中国率先实现中性笔和太空笔的大规模生产，开创了中国文具市场的一个全新时代。经过十多年的努力，目前，乐美已发展成集产品研发、生产、营销、品牌于一体，中国最具实力的大型文具企业集团，年产量约7亿元人民币，产销量雄居全国同行业前列。

　　创新作为企业发展的灵魂，乐美率先在文具行业全面推行高效的项目管理，不断强化乐美在专业制笔设计方面的优势，保证产品开发始终走在同行业的前列。

　　黄小喜说：多年来，乐美坚持全球供应和国际技术合作政策，始终坚持选择国际上品质最好的原料及部件供应商为乐美的产品配套，形成了以日本、瑞士、美国、德国等国家为核心的全球供应链，国际技术合作是乐美技术发展及进步的重要组成部分，通过建立国际技术联盟，引进国际上最先进的技术来提升核心竞争力。在客户服务方面坚持QCDS，也就是高品质、有竞争力的价格、快速交货、满意服务四大方针，保证顾客在新产品开发、品质、价格、交货期和售后支持等多方面得到更满意的服务。

　　"真彩"要走国际化乐美目前主要推动"真彩TrueCol－or"品牌的品牌建设并不遗余力地使之国际化。在2001年后连续多年获"中国十大文具品牌"、"中国制笔王"之外，更在2004年12月13日在北京发布的中国最有价值品牌研究报告中，"真彩"作为文具行业唯一品牌以8.56亿元品牌价值名列其中并入选"中国十大新锐品牌",2005年12月9日，真彩文具获"国家免检产品"资格。

　　目前乐美产品远销美国、韩国、欧洲等10多个国家以及台湾地区，是美国、法国、德国著名的连锁店，如沃尔玛等公司的文具主供应商。目前在中国、韩国、东南亚和东欧都有"真彩TrueColor"品牌产品的销售。

　　在于记者看来，乐美进入品牌馆的意义，主要是从根本上改变国际市场对中国产品低质低价的习惯看法；表达中华文化理解、融合全球（欧美）文化的博大胸襟；带动中国企业在全球舞台上更上一层楼；学习、实践、锤炼中国企业参与国际化竞争的经验教训，树立企业的品牌战略；带动乐美企业品牌发展的全面转型。如黄小喜介绍的，目前企业自主知识产权专利已经拥有240多个，我们也期待这样一个自成立之初，就有这样创新意识的企业，能够引领自主品牌"真彩"站在国际的舞台上，彩绘未来！ 来源：消费日报

2008年03月17日